活動現場 孟萍 攝茉莉花是廣西壯族自治區南寧市橫州市的亮麗名片，橫州市也被中國花卉協會命名為「中國茉莉之鄉」。第五屆世界茉莉花大會暨第十三屆全國茉莉花茶交易博覽會、2023年橫州茉莉花文化節前不久在南寧市和橫州市兩地舉辦。活動期間，茉莉之鄉的巧娘們，用茉莉花文創旅遊商品吸引了眾多遊客的目光，展示了茉莉花產業的無限前景。
巧思匯聚文創
刺繡、裁剪、填充茶葉、車縫……經過一道道工序，圖案豐富、色彩鮮豔的抱枕，精巧可愛的香囊、繡球花，風韻典雅的手提包，一個個精美的文創旅遊商品，在繡娘們的巧手中誕生。在橫州市壯鄉巧娘工作站，繡娘們正在繡制茉莉香包，用精美的文創旅遊商品展現民族風情和茉莉花文化。
壯鄉巧娘工作站手工培訓師傅李麗霞介紹：「一個四方香包，從刺繡到成品，要花三四個小時的時間。為了助力茉莉花文化節的舉辦，近段時間，工作站的繡娘們加班加點製作了小香包6000個左右，大一點的香包2000個左右，小手提包兩三百個。」
「每年茉莉花節都會迎來大批遊客，我們的產品作為極具特色的文創旅遊商品，受到遊客的歡迎。」壯鄉巧娘工作站負責人農海珍介紹，今年工作站主推的產品為鳥語花香系列，其設計圖案用春芽、夏花、秋果、冬枝來展示茉莉花的生長過程，還有融入「百鳥衣」和魚生等元素的產品也受到市場的歡迎。茉莉花文創旅遊商品不僅有茉莉花特有的茶香和花香，更融入了橫州的特色文化。
在橫州，廣西巧恩茶葉有限公司創辦人、巧娘之家志願服務中心理事長梁巧恩對茉莉花文創旅遊商品開發頗有心得。「我們已經推出了70多款茉莉花文創旅遊商品，取得茉莉花相關發明專利19項，其中最受歡迎的明星商品是銅鼓香包。」梁巧恩說。
2013年起，梁巧恩開始將文化創意融入茉莉花茶的全面研發中，讓產品從單一的花茶製作和銷售，延伸到茉莉花香包、香枕、香皂等文創旅遊商品。2018年，梁巧恩和她的團隊花費3個月的時間反覆推敲，細心鑽研，將銅鼓、繡球花和壯錦三大具有廣西特色的民族文化元素相融合，創新研發了定製款銅鼓香包，成為慶祝廣西壯族自治區成立60週年的民族禮儀掛飾。同時，公司的各種茉莉花文創旅遊商品不僅獲得多個設計大賽獎項，更在廣西壯族自治區60週年大慶、中國—東盟博覽會、第七屆中國—中亞合作論壇等重大活動中亮相，向全世界展示了來自橫州的民族藝術品。
如今，梁巧恩的公司開發的茉莉花文創旅遊商品不僅在國內多省銷售，還出口到泰國、馬來西亞、澳大利亞、美國、英國等國家，每年銷售額達100多萬元，超出同期茶葉銷售業績一倍。
產品豐富多彩
在第五屆世界茉莉花大會暨第十三屆全國茉莉花茶交易博覽會、2023年橫州茉莉花文化節新聞釋出會現場，琳琅滿目的茉莉花文創旅遊商品讓人眼前一亮。
香香花園品牌帶來了手工皂、香薰，還有很多造型特別的蠟燭。該品牌公關經理吳育名介紹：「公司產品的原料之一就是茉莉花，我們想讓大家知道茉莉花不僅可以做成花茶、初級農產品，還可以做成有更多附加值的產品。」
廣西香茹怡茉茶業有限公司展示的茉莉花月餅、點心也引來不少觀眾品嚐。該公司茶飲總監賴碧雲說：「我們的茉莉花產品有很多，除了茉莉花茶，還有茉莉花奶茶和茉莉花糕點。」
橫州市茉莉花產業服務中心副主任陳永晶介紹，過去茉莉鮮花加工後的產品比較單一，主要為茉莉花茶。近年來，運用大數據技術，企業精準預測市場行情，延伸產業鏈，茉莉花產品越來越多元化，陸續開發出茉莉花食品、茉莉花用品、茉莉花餐飲、茉莉花葯用、茉莉花康養等高附加值產品。
在橫州市茉莉極萃園的茉莉花「1+9」體驗區，茉莉花面膜、茉莉花唇膏、茉莉花精華液等護膚品以及茉莉花香囊、茉莉花手提包、茉莉花扇子、茉莉花抱枕等文創旅遊商品豐富多彩。
近年來，通過完成茉莉花智慧生產基地建設、種植技術改良、精深加工綜合利用等9項技術研發，橫州市推出多糖咀嚼片、冷泡茶等7款新產品。「茉莉極萃園的建立，是我們助力茉莉花產業升級、推進一、二、三產業融合的重要舉措。」橫州市現代農業產業園副主任萬軍介紹。
產業升級加速
夏日花季裡，廣西香茹怡茉茶業有限公司迎來許多遊客。人們和製茶師傅一起體驗茉莉花茶的獨特製作工藝，親自動手做一杯茉莉奶茶。公司二樓展品區的茶葉產品眼花繚亂，跟著有30多年製茶經驗的師傅，可以挑選一款自己喜歡的好茶。
「依託獨特的茉莉花資源，橫州市推出『香約橫州』茉莉嘉年華每月系列主題活動，設計『聞香之旅』精品旅遊路線，開展『好一朵橫州茉莉花』書畫攝影展、盆景展等文化展示和文化旅遊活動，推進『旅遊+產業』融合發展，促進茉莉花全產業鏈聯動，持續打造世界茉莉花主題旅遊目的地，『茉莉聞香之旅』旅遊品牌效應日益凸顯。」南寧市副市長劉宗曉說。
五一期間，茉莉花「1+9」展銷一條街和春日花野市集吸引了八方遊客，大家徜徉在花海中，逛市集、淘產品，盡享茉莉「開採節」的熱鬧樂趣，領略茉莉花文化的獨特魅力。
8月25日晚，2023年「香約橫州」健康特色農產品暨茉莉嘉年華捌月茉莉識茶活動在茉莉極萃園舉辦，新穎的茉莉花茶飲、精緻的茉莉花糕點、芬芳的茉莉花手環、繽紛的茉莉花繡球花燈將遊客帶入了茉莉花的世界。活動聚焦「茉莉花+花茶文化」，解鎖識茶、喝茶、品茶的新奇體驗，以音樂現場、特色產品、創新文創等年輕元素打造夜間消費新場景，讓群眾沉浸式感受茉莉花的獨特魅力。
一系列文旅活動的舉辦，不但提升了橫州茉莉花品牌的知名度，也讓更多的茉莉花文創旅遊商品成為遊客心中最好的伴手禮之一。
近年來，橫州市通過搭建茉莉花產業發展平臺，以茉莉花全球集散中心、國家現代農業產業園、中國茉莉小鎮、茉莉極萃園等為載體，制定茉莉花產業全景圖，開展產業鏈招商，成功引進一批知名企業落戶，「茉莉花+花茶」「+盆栽」「+食品」「+旅遊」「+用品」「+餐飲」「+藥用」「+體育」「+康養」的「1+9」產業叢集初步形成。
2022年，橫州市年產茉莉花茶8萬噸，年總產值達到97億元，同比增長6.59%；茉莉花護膚品、茉莉花食品等茉莉花延伸產品年總產值達4.4億元，同比增長2.3%。
未來，橫州市將加快拓展產業鏈條，以全產業鏈思維發展茉莉花產業，最佳化營商環境，加大招商引資力度，繼續引進一批茉莉花產業鏈上下游企業，特別是藥用、體育、康養等生態產業，促進茉莉花「1+9」產業結構最佳化，不斷豐富拓展產業鏈價值鏈，讓茉莉花香飄萬里。 遊客在選購茉莉花文創旅遊商品
(作者：孟萍；編輯：宋雨秋）